如今，随着人们夜生活的日渐丰富，拥有越来越多的自主支配时间，火热的“夜间经济”开始释放它巨大的潜力，逐渐拉动城市消费增长，成为各大城市竞相追捧的经济新动能。各地纷纷抓住契机，推出鼓励夜间经济发展的政策。那么，如何唤醒“夜间经济”？如何“叫好又叫座”？如何突出城市文化特色，把握这次新机遇结合本地实际创新发展之路，成为各地在新一轮拉动消费发展中的关键“命题”？

日照市东港区整合商业休闲资源，在加速商业服务产业布局和业态培育上持续发力，大力发展夜间经济。在苏宁广场、华润万象汇、万达等消费新地标的落成并投入运营后，东港区的人气、资金等商业要素加速向夜间“流动”。沉睡的东港之夜被唤醒，它延续着这座城市阳光初照的那一抹活力，在星光灿烂的大地上焕发出澎湃的新能量。

自2017年以来，东港区累计有上万家商业休闲类经营主体入驻。在中央活力区，2018年7月份安泰国际广场MOKA商街全新亮相，万达广场购物中心将于2019年12月12日投入运营。此外，8月26日开工建设的日照黄海明珠广场项目将重点突出夜间商圈业态功能，引领生活新风尚，打造中央活力区新标杆。从时尚体验商业综合体、商旅聚集的新市区，到海曲风情文化街区火爆的老城区，人流、商机互相碰撞，东港的夜间经济格局日益明晰。以中央活力区、老城区、石臼水悦城为核心的三大夜间商圈矩阵内，随着城市建设的升级提档，各具特色的夜间服务形态正在满足着多样化需求。

循着消费指挥棒，东港区精耕细作“文化+”文章，引导各大商街店铺各显其能，打出文娱特质的沉浸式互动体验招牌。安泰国际广场的MOKA商街、华润大厦的时尚休闲综合体、东夷小镇的传统旅游休闲街、春风十里的文化创意体验民宿等本土风物和时尚文化碰撞，传统经营与现代模式融合，更多的夜间消费文化产品和服务供给正不断涌现。东夷小镇镇内200多个文旅项目，夜夜生意火爆。接连推出的啤酒节、体育文化节、音乐会、嘉年华等节会赛事活动中，传统展示与时尚表演相互加持，所产生的热效应更是将东港“不眠夜”点燃。越来越繁华的夜间经济背景之下，源远流长的文化底蕴和好客诚信的人文风情，正是东港打造“宜居宜业宜商宜游”的滨海之城，提振城市活力、实现高质量发展的软实力所在。

然而，在夜间经济蓬勃发展过程中，许多问题也显现出来：统筹规划不足、活动形式单一、规模和吸引力小、经营主体压力大、宣传力度不够、消费者体验感获得感差等，让城市浪费了财力，却换不来效益。如何让夜间经济“叫座又叫好”？

笔者认为，首先要有所侧重，凸显城市特色，打造出有品位、有特色的夜间经济产品，需要注入多元化、本土化的地方文化和精神内涵，形成独特魅力和吸引力。例如近年来东港区推出的凤凰措、不负云顶茶园野奢、春风十里等一批精品民宿，就可与东港区的日照农民画、黑陶的制作、炒茶等等非遗文化产品相结合，打造主题文化节，不仅能让人们感受到传统手工技艺的独特魅力，也能让市民从中了解到日照的传统文化，开拓视野，近距离感受非遗魅力；同时鼓励从业者推出精品民宿与文旅创意、乡村改造等融合发展，打造集吃、住、娱一体的夜间灵活商业街镇。

其次，完善城市配套设施建设，激发夜间市场活力。发展夜间经济对城市管理提出更高要求，要提前规划，提高城市管理水平，推动完善公共交通、公共卫生、安全等方面配套设施。在周末和节假日，延长公交等基础交通设施的运行时间，增加贯穿城市重要景点、夜间经济示范街区的夜间旅游大巴路线，消除限制人们夜间出行的交通设施瓶颈，解决夜间消费者的“回家之忧”。

此外，还要完善夜间经济监督机制，统一规划、重点突出，提高供给质量，平衡居民生活和经济发展之间的关系。可以借鉴北京、天津、上海等城市发展经验，可结合各商圈的特点，统一规划，形成一批合理布局、功能完善、业态丰富的夜间经济示范街区，满足消费者不同的消费需求，最大程度激发消费潜力；在夜间经济聚集区，制定公约管理制度，构筑和谐完善的商居关系；维护夜间市场秩序，根据城市情况，适当在交通警察部门增加警察和巡逻站点，保障人们夜间出行的安全。

对“夜间经济”要打出政策“组合拳”。要想加快发展夜间经济，满足夜间消费需要，就要持续不断释放夜间消费红利。从消费者角度出发，打造大众感兴趣的夜间主题活动，通过线上线下双向宣传推介。作为城市消费的新蓝海，夜间经济的“菜单”不仅局限于吃喝玩乐，更要满足人们对学习、健康、精神生活等方面的需求，成为点亮城市夜空的璀璨明珠。

（通讯员：尹宏业 林琳）